巴西数字广告增长 12.7% 至 427 亿雷亚尔；视频已占投放的 49%

Digital Adspend 2026 调研（IAB Brasil/IBOPE）为 2025 年画上句号：巴西数字广告投放 427 亿雷亚尔，同比增长 12.7%——该系列历史第二高增速，自 2020 年累计增长 80%。视频占投放的 49%；按渠道划分，社交媒体占 55%。五个行业合计接近总盘的一半：零售（25%）、电子与 IT（8%）、金融（6%）、教育（5%）、媒体（4%）。该研究还首次将零售媒体列为独立品类：2025 年 48 亿雷亚尔（+37%）。

对在巴西投放的广告主意味着什么： 竖版视频加社交，是市场的钱已经在的地方——仍把最大份额分配给静态展示广告的计划，是在与注意力通胀正面对抗。而零售媒体被单列出来，标志着媒体计划里下一条必选项。