IAB Brasil 发布 2026 版程序化 DOOH 指南，由 17 家公司共同撰写

IAB Brasil 发布了 2026 版**《程序化 DOOH：广告主指南》**，由其户外数字媒体工作组编写，参与者为 17 家公司的 22 位代表，内容围绕巴西市场的实际情况。同一周期内，该协会 DOOH 委员会由 Eletromidia 产品与增长总监 Heitor Estrela 出任主席，以 70% 得票当选，并明确将受众指标、测量方法与强化程序化媒体列为优先事项。

对在巴西投放的广告主意味着什么： 指南标准化加上活跃的行业委员会，是一个渠道走向成熟前的阶段。现在就定下自己 DOOH 关键指标（受众、注意力、增量）的广告主，会带着自己的基准进入成熟期，而不是被迫沿用竞争对手的基准。